淺議商標(biāo)相同或近似及其混淆

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近似商標(biāo)一旦使用在同一種或者類似商品或者服務(wù)上，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆?！渡虡?biāo)法》亦明確規(guī)定禁止近似商標(biāo)注冊。筆者在此通過案例對相同商標(biāo)、近似商標(biāo)以及商標(biāo)的混淆可能性略作解析。

一、以案為例

深圳市鑫榮懋農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司（以下稱申請人），于2017年7月10日申請注冊了第25250094號“ ”商標(biāo)（以下稱申請商標(biāo)），于2018年4月10日收到商標(biāo)局下發(fā)的駁回通知書，該商標(biāo)因與第19077792號“七彩云菇”等5件引證商標(biāo)而被駁回。2018年4月24日，申請人委托提出駁回復(fù)審申請。

申請商標(biāo)與引證商標(biāo)如下表所列：

2018年11月2日商評委下發(fā)商評字[2018]第0000187652號《關(guān)于第25250094號“七彩云莓”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書》，認(rèn)定申請商標(biāo)與上述五件引證商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)，予以初步審定。

本案的焦點(diǎn)問題在于，申請商標(biāo)與引證商標(biāo)均含有“七彩云”，是否會構(gòu)成近似商標(biāo)，是否會導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。

與前述案例類似的案件很多，在此另外列舉一件與本案案情類似、并在駁回復(fù)審中獲勝的案例如下：

通過上述案例的列舉可以看出，申請商標(biāo)均是由中文漢字及漢字與英文字母構(gòu)成的文字組合商標(biāo)，在商標(biāo)申請注冊的實質(zhì)審查過程中，均因與其它商標(biāo)的外文字母相同或者近似而被駁回。但最終在復(fù)審程序中，均被認(rèn)定為不構(gòu)成近似商標(biāo)而予以初步審定并進(jìn)入公告程序中。

商標(biāo)是一個企業(yè)多年的商品或服務(wù)質(zhì)量、價格標(biāo)準(zhǔn)、信譽(yù)、商品特色等綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，有著巨大的經(jīng)濟(jì)價值。據(jù)美國《廣告周刊》評估，“萬寶路”香煙商標(biāo)至少可賣 300 億美元。美國特拉華可口可樂的經(jīng)營者也很自豪地稱，即使可口可樂公司一夜之間化為灰燼，公司也可以立即從銀行貸款予以重建，因為可口可樂這個商標(biāo)牌子能夠隨時為公司帶來滾滾財源。據(jù)評估，該公司可口可樂商標(biāo)早在 1967 年就價值 30 億美元，占公司總資產(chǎn)的 3/4，超過了有形資產(chǎn)。之所以如此，是因為名牌商標(biāo)有著其特有的名牌效應(yīng)。一個與同類商品相同質(zhì)量的商品，一旦用上了名牌商標(biāo)，不但立即暢銷，價格還理所當(dāng)然的翻番。

二、商標(biāo)的相同

何謂相同商標(biāo)？

《國家工商行政管理局關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問題的意見》規(guī)定：相同商標(biāo)是指兩商標(biāo)相比較，文字、圖形或者文字與圖形的組合相同或者在視覺上無差別。而《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第九條規(guī)定：商標(biāo)法第五十二條第（一）項規(guī)定的相同商標(biāo)，是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，二者在視覺上基本無差別。

據(jù)此可見，相同商標(biāo)并不要求兩爭議商標(biāo)完全相同。如圖形商標(biāo)，只要圖標(biāo)是一樣的，整體視覺效果相同，整個商標(biāo)不管是長形的還是方形的都應(yīng)視為相同商標(biāo)。同樣，三維商標(biāo)的細(xì)微差異也不應(yīng)影響兩商標(biāo)的相同性。顏色商標(biāo)如果是由特定形狀的單一色塊組成的，則顏色種類不應(yīng)否定商標(biāo)的同一性。但如果顏色商標(biāo)是由兩種或兩種以上顏色組成，則顏色種類可以影響兩商標(biāo)同一性的認(rèn)定，因為我國商標(biāo)法規(guī)定顏色組合可以作為商標(biāo)使用。不同顏色組合構(gòu)成的商標(biāo)當(dāng)然不是相同商標(biāo)。

純文字商標(biāo)復(fù)雜一些，它包括純中文文字商標(biāo)、字母商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)以及不同語言的文字商標(biāo)等。純中文字體不同是否影響商標(biāo)的同一性？有學(xué)者認(rèn)為，“相同并不要求一模一樣，就文字而言，只要文字相同，字體不同并不改變商標(biāo)實質(zhì)相同的事實”。而我國《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》中則將字體不同的商標(biāo)視為近似商標(biāo)。漢字是很能體現(xiàn)書法藝術(shù)的，同是一個純文字商標(biāo)，簡體和繁體、楷體和狂草、標(biāo)準(zhǔn)字體和藝術(shù)字體，看起來是大不相同的。不同語種的兩商標(biāo)如何判斷其是否相同，應(yīng)具體情況具體分析。如果兩語種的文字商標(biāo)無特定意義，都是臆造商標(biāo)，而且兩者互為固定譯名，且有足夠的知名度為公眾所熟知，則此時不同語種并不否定兩商標(biāo)的“同一性”，如“柯達(dá)”與“KODAK”，“HOLLY-WOOD”與“好來塢”。一般來說，這種情況非常少，通常情況下商家是將兩者同時注冊。但如果異語種商標(biāo)屬任意商標(biāo)或暗示商標(biāo)，則不應(yīng)判定兩含義相同的商標(biāo)為相同商標(biāo)，如“GREATWALL”與“長城”。漢字和漢語拼音，如“CHANGHONG”與“長虹”，因兩者間對應(yīng)的不確定性，“CHANGHONG”還可以是“昌宏”、“常紅”等的音譯，故而也不是相同商標(biāo)。同樣，文字相同但讀音不同的商標(biāo)也不能算是相同商標(biāo)，如“樂差 lechai”與“樂差yuecha”。

數(shù)字商標(biāo)中數(shù)字的不同寫法，字母商標(biāo)中字母的大小寫，其實也像文字商標(biāo)一樣。如大家較為熟悉的德國 4711 香水，如果商家突然改用“四七一一”或是“肆柒壹壹”，則消費(fèi)者很容易會懷疑該香水的真正來源。同樣，字母商標(biāo) IKEA，標(biāo)準(zhǔn)體和變體或藝術(shù)體的視覺效果是絕然不同的，而 ikea 與 IKEA 是不是同一商標(biāo)呢？美國有這樣一個判例，在比較原告的商業(yè)標(biāo)識CDs與被告的注冊商標(biāo) CDS 的相似程度時認(rèn)為，CDs 與CDS 發(fā)音不完全相同，前者發(fā)音是“西，地，斯”，后者發(fā)音是“西，地，愛斯”。照此推論，ikea與 IKEA 不屬同一商標(biāo)。這與作為域名的 ikea.com 不一樣，其不分大小寫是技術(shù)原因，何況，域名盡管有商業(yè)標(biāo)示作用，但畢竟還不是商標(biāo)。

三、商標(biāo)的近似

客觀上，判斷商標(biāo)“近似”并不復(fù)雜。一般來說，文字商標(biāo)需結(jié)合音、形、意三者來比較。音、形、意中有一項近似就可說兩商標(biāo)近似。通常情況下，視覺即字形起主要作用，如“太字”和“大宇”、“寨風(fēng)”與“賽鳳”，我們可判定其相似；聽覺即讀音有時也可能具有決定性的作用，如“雄鷹”與“雄英”、“黃冠”與“皇冠”是近似商標(biāo)；字意方面，如“蓮花”與“荷花”、“HAWK”與“EAGLE”也可算是近似商標(biāo)。圖形商標(biāo)主要看圖形的外觀、其顯著部分和主要結(jié)構(gòu)；組合商標(biāo)則要從文字、圖形的整體來判斷，即使是兩個商標(biāo)間有些差異，但只要其整體相似就應(yīng)該認(rèn)為是近似商標(biāo)。

但是，構(gòu)成商標(biāo)法侵權(quán)意義上的近似商標(biāo)，僅作上述比較遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須得符合“兩商標(biāo)具有混淆的可能性”這一條件。何謂“混淆”？混淆有狹義和廣義之分，狹義的混淆是指商業(yè)來源的混淆，即將甲的商品或服務(wù)誤認(rèn)為是乙的商品或服務(wù)。廣義的混淆是指消費(fèi)者知道某一商品或服務(wù)不可能由某一企業(yè)直接提供，但卻可能認(rèn)為該企業(yè)與實際生產(chǎn)經(jīng)營者之間存在某種隸屬、贊助等關(guān)系，而實際上并不存在這種關(guān)系。有時兩商標(biāo)的音形意三方面都很接近，但由于兩者已實際上長期并存，消費(fèi)者能夠通過其細(xì)微差異分辨出該商品或服務(wù)的真正來源，如“可口可樂”與“百事可樂”、“文摘報”與“文摘周報”，普通消費(fèi)者都不會產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，從而沒有混淆的可能性，我們就可說兩商標(biāo)不相近似。

四、“近似”商標(biāo)混淆或誤認(rèn)可能性的判斷

認(rèn)定商標(biāo)是否有混淆可能性，商標(biāo)的強(qiáng)度（即顯著性或識別力）是首先要分析的因素。是不是商標(biāo)越顯著，混淆的可能性越大呢？一般來說，在先商標(biāo)應(yīng)具有一定的顯著性，只有消費(fèi)者對在先商標(biāo)有一種潛意識印象，才可能與在后商標(biāo)產(chǎn)生混淆。如Ａ公司注冊了一個商標(biāo)，Ｂ公司在市場上使用了另一個比較接近的商標(biāo)，如果消費(fèi)者中會有人說“這個商標(biāo)怎么有點(diǎn)熟，他讓我想起Ａ公司的商標(biāo)”，那么就可初步判定兩公司的商標(biāo)具有混淆的可能。但如果一個商標(biāo)有足夠的知名度，情況就不一樣了。例如，由于消費(fèi)者非常熟悉汽車品牌“現(xiàn)代”及其拼寫，從而不會將另一汽車品牌“本田”與之混淆。同樣 APPLE 電腦人人皆知，如果有人將 PINE-APPLE 注冊為電腦商標(biāo)，消費(fèi)者也不會真的認(rèn)為 PINE-APPLE 電腦也出自蘋果公司。

那么這種行為該如何定性？按我國《商標(biāo)法》第 52 條應(yīng)符合“在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的”條件，但如果聯(lián)系《國家工商行政管理局關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問題的意見》第五條，因為不至于讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，我們能否認(rèn)定其不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？在我國的執(zhí)法實踐中，常是直接套用《商標(biāo)法》定性為商標(biāo)侵權(quán)，當(dāng)然這無可厚非。照此推論，“文摘報”與“文摘周報”之間也應(yīng)有商標(biāo)侵權(quán)之嫌。但實際生活中，“文摘報”“文摘周報”卻是相安無恙。因此，筆者認(rèn)為，兩商標(biāo)盡管外觀相似，只要其不使消費(fèi)者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆或沒有混淆的可能性，就不能根據(jù)我國商標(biāo)法來認(rèn)定其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

其次，商標(biāo)所標(biāo)識的商品或服務(wù)的類似性。爭議商標(biāo)所標(biāo)識的商品或服務(wù)越相類似，消費(fèi)者混淆的可能性就越大。類似商品或服務(wù)如何判斷？我國執(zhí)法實踐中常參照兩個標(biāo)準(zhǔn)：（一）以普通消費(fèi)者對商品或者服務(wù)的客觀認(rèn)識進(jìn)行綜合判斷；（二）《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表》?！额愃粕唐泛头?wù)區(qū)分表》可以作為認(rèn)定類似商品或者服務(wù)的參考，但不是唯一的依據(jù)。 這里標(biāo)準(zhǔn)（二）較為具體，標(biāo)準(zhǔn)（一）則不好把握。普通消費(fèi)者根據(jù)什么來“進(jìn)行綜合判斷”？我國臺灣地區(qū)商標(biāo)法施行細(xì)則第 15 條規(guī)定得很詳細(xì)：類似商品從商品的用途、功能、商品的行銷渠道、販賣場所、商品的原材料、成分、商品的買受人、商品的制造者以及其他足以認(rèn)定系類似商品的相關(guān)因素來判斷。類似服務(wù)的認(rèn)定因素則包括：服務(wù)的性質(zhì)、內(nèi)容、銷售渠道、場所、對象范圍、提供者以及其他足以認(rèn)定系類似服務(wù)的相關(guān)因素。而性質(zhì)相關(guān)聯(lián)商品或服務(wù)，以在工商業(yè)經(jīng)營上有無申請注冊防護(hù)商標(biāo)或服務(wù)標(biāo)識之必要關(guān)系來判斷。

另外，商標(biāo)的客觀近似程度在認(rèn)定“混淆可能性”時也是一重要因素。商標(biāo)在音、形、義上接近程度越高，商標(biāo)混淆的可能性就越大。如果兩商標(biāo)不但讀音相近，而且字型和意義都很接近，我們就說其混淆的可能性比較大。作為一種分析方法，混淆和近似本來就是相互印證的，商標(biāo)的客觀特征越接近，混淆的可能性就越大。反之，已經(jīng)發(fā)生了的混淆也可說明商標(biāo)近似。

總之，影響兩商標(biāo)是否容易混淆的可能性因素有很多，不能僅憑一兩項因素就草率判斷，而應(yīng)綜合考慮多方面的因素。如：商品或服務(wù)的性質(zhì)，低價易耗品就可能會加大混淆的可能；潛在的消費(fèi)者習(xí)慣差異，消費(fèi)者的精細(xì)程度不同混淆的可能性也不同，如信用卡用戶就很精細(xì)，一般很難產(chǎn)生混淆，而足球場上的觀眾則顯然不夠細(xì)致，就很容易產(chǎn)生混淆；消費(fèi)者消費(fèi)的時間、地點(diǎn)，以及商家使用商標(biāo)的時間、范圍、方式、廣告量、銷售量、企業(yè)規(guī)模等。 　

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