【商標】今日頭條申請的“微頭條”商標被駁回，只因為......

2019-11-07瀏覽次數(shù)：

來源：麥知快訊

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大企業(yè)對于商標的需求是旺盛的，但是成千上萬個商標也絕非隨便注冊，通常都是依據(jù)商業(yè)布局和產(chǎn)品情況來命名，就如同阿里巴巴喜歡用“阿里”組詞，抖音喜歡用“抖”組詞，而同抖音一樣是字節(jié)跳動旗下的今日頭條也十分喜愛“今日”和“頭條”這兩個詞。

根據(jù)商標局官網(wǎng)查詢，今日頭條目前總計申請商標5442個。

?帶有“頭條”的有606件，包括頭條奇葩、頭條情感、頭條新聞、頭條社會、頭條算數(shù)等；

然而，“今日頭條”商標并非你想注冊就能成功，就算你是大企業(yè)也是如此。

申請“微頭條”商標被駁回

2017年11月09日，北京字節(jié)跳動科技有限公司申請注冊第27392895號“微頭條”商標，在第35類別，2018年09月07日，商標局下發(fā)駁回通知書，駁回該商標注冊，2018年09月18日，字節(jié)跳動向商標局提起復(fù)審請求。

申請復(fù)審理由：申請商標與駁回引證的第15767089號“微頭條”商標不構(gòu)成使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標。申請商標是申請人根據(jù)自身需要而獨創(chuàng)設(shè)計的具有顯著性的商標，未直接表示服務(wù)的內(nèi)容特點，并經(jīng)過長期宣傳及使用與申請人已產(chǎn)生唯一對應(yīng)關(guān)系。

申請人還提交了相關(guān)證據(jù)：有關(guān)“頭條”的詞語釋義網(wǎng)頁資料、申請人商標注冊信息資料；部分有關(guān)申請人商標的行政裁定書資料等。綜上，申請人請求對申請商標予以初步審定。

而引證商標經(jīng)復(fù)審查明已被無效宣告，且已生效，故引證商標已不構(gòu)成申請商標的權(quán)利障礙。

經(jīng)復(fù)審認為，爭議商標由漢字“微頭條”組成， “頭條”有“指報紙版面上第一個最醒目的欄目，用于發(fā)表重要新聞或文章，“微”有“小”等含義，兩詞的組合在廣告、廣告宣傳、廣告代理等指定服務(wù)上，易使相關(guān)公眾理解為指定服務(wù)的內(nèi)容等特點，而難以將其作為商標識別，屬于缺乏顯著性之情形。申請人提交的在案證據(jù)中或為其他商標注冊情況信息或為其他商標相關(guān)行政裁定書資料，與本案事實情況不同，不能成為本案申請商標獲準注冊的當然理由或當然依據(jù)，亦不足以證明申請商標已經(jīng)與申請人建立起了唯一對應(yīng)關(guān)系并為相關(guān)公眾熟知，從而具有商標應(yīng)有的顯著性。

最終，商標局對申請商標在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。

該案例顯示，今日頭條初次申請“微頭條”商標被駁回主要因為兩點：一是有近似商標在先注冊；二是缺乏顯著性。而復(fù)審期間，原有涉嫌近似的引證商標已經(jīng)被無效，最終還是因為缺乏顯著性被駁回了！

事實上，今日頭條之前多次申請“今日”、“頭條”類商標都折在了這兩個問題上。

一、他人捷足先登

今日頭條成立于2012年3月，產(chǎn)品發(fā)布于同年8年，而其最早注冊商標是3個月后的11月份。

開始字節(jié)跳動注冊了9類和42類的“今日頭條”商標，其后分別針對“今日”和“頭條”各自組詞注冊了一系列防御商標，包括“I頭條”、“頭條新聞”、“每日頭條”、“新聞頭條”等。

然而，雖然花樣繁多，但也沒有全類布局保護！于是，今日頭條不得不面對他人捷足先登注冊“頭條”類的相關(guān)商標，自己申請商標卻因近似被駁回的窘境。

為了注冊商標走出窘境，今日頭條也是想了很多辦法，通過撤三、異議、無效宣告等方式解除了很多在先權(quán)利障礙。

二、缺乏顯著性

就如上述第27392895號“微頭條”商標案例一樣，字節(jié)跳動申請的很多“今日”、“頭條”商標類商標因缺乏顯著性被駁回注冊了。

根據(jù)《商標法》第十一條，下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

今日頭條這種命名方式確實有利于大面積的推廣營銷，但是綜上不難看出，要想延續(xù)著用“今日”和“頭條”組詞來注冊商標這條路并不好走，品牌命名的同時也需要考慮后續(xù)的商標布局問題，不然會困難重重。

來源：麥知快訊