【商標(biāo)】"借唄"注冊遭駁回，阿里巴巴的"辦唄、網(wǎng)商賒唄"又遇阻了？

2019-11-19瀏覽次數(shù)：

來源：北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)

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封面及圖中圖片來自網(wǎng)絡(luò)

眾所周知，阿里巴巴旗下支付寶有借唄和花唄，但是不同的是，花唄注冊成了商標(biāo)，而借唄這個(gè)商標(biāo)就沒有那么幸運(yùn)了。

阿里巴巴自2015年陸續(xù)申請(qǐng)了35件與“借唄”相關(guān)的商標(biāo)，涵蓋多個(gè)類別，但是大部分都被駁回了，包括“借唄”、“借唄+”等不同組合形式的商標(biāo)。然而，阿里巴巴在“+唄”的商標(biāo)申請(qǐng)路上不斷探索，支付寶旗下不僅有“花唄”、“借唄”還有“辦唄”，另外還有網(wǎng)商銀行，近日阿里巴巴申請(qǐng)的“辦唄”、“網(wǎng)商賒唄”商標(biāo)也遇阻了。

辦唄商標(biāo)被駁回

2018年5月2日，阿里巴巴申請(qǐng)注冊了第30642565號(hào)“辦唄”商標(biāo)，指定使用在第35類的“商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場;商業(yè)企業(yè)遷移;將信息編入計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫;尋找贊助”等服務(wù)上。

之后上述商標(biāo)被駁回，阿里巴巴在法定時(shí)間內(nèi)向原商評(píng)委（現(xiàn)統(tǒng)一合并為商標(biāo)局）提出復(fù)審申請(qǐng)。

阿里巴巴認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)與指定服務(wù)沒有直接的聯(lián)系，亦未直接表示服務(wù)的特點(diǎn)。申請(qǐng)商標(biāo)使用在指定服務(wù)上具有顯著性。申請(qǐng)商標(biāo)與支付寶關(guān)系密切，具備作為商標(biāo)的識(shí)別功能。申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)申請(qǐng)人宣傳使用已具有一定的知名度。申請(qǐng)人請(qǐng)求商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)予以初步審定。

商標(biāo)局經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)為普通書寫體漢字“辦唄”，指定使用在新聞社服務(wù)等復(fù)審服務(wù)上，相關(guān)消費(fèi)者不易將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定不得作為商標(biāo)注冊之情形。申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過使用已取得注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。最終駁回該商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請(qǐng)。

商標(biāo)被駁回，復(fù)審再次受挫，而且據(jù)高沃小知查詢，同樣遭遇駁回命運(yùn)的商標(biāo)還不止這一件。一共有9件“辦唄”商標(biāo)復(fù)審受挫遭駁回，原因都是缺乏顯著性！

“網(wǎng)商賒唄”遭駁回

同“辦唄”一樣，“網(wǎng)商賒唄”也遇到了同樣的問題。2018年7月11日，阿里巴巴申請(qǐng)“網(wǎng)商賒唄”商標(biāo)，之后被駁回。阿里巴巴同樣及時(shí)提出復(fù)審請(qǐng)求。

阿里巴巴認(rèn)為，其旗下的“網(wǎng)商銀行”是銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的中國首批試點(diǎn)的民營銀行之一，而“網(wǎng)商賒唄”作為網(wǎng)商銀行的系列商標(biāo)系申請(qǐng)人臆造而成，與所報(bào)服務(wù)不具備直接的含義關(guān)聯(lián)，具有顯著特征。綜上，請(qǐng)求對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)予以初步審定。

商標(biāo)局經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，“網(wǎng)商銀行”雖然是由申請(qǐng)人成立的民營銀行名稱，但“網(wǎng)商”二字也是常見的商業(yè)用詞。雖然“網(wǎng)商賒唄”一詞沒有直接表示指定服務(wù)的相關(guān)特點(diǎn)，但作為商標(biāo)注冊在廣告等服務(wù)上，不易得使相關(guān)公眾將其作為注冊商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，即缺乏注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。申請(qǐng)人在案證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過大量宣傳使用已經(jīng)取得了可注冊性。最終，申請(qǐng)商標(biāo)予以駁回。

商標(biāo)顯著性

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來源的商標(biāo)；另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。

從《商標(biāo)法》來看：

1.  根據(jù)《商標(biāo)法》第九條“申請(qǐng)注冊的商標(biāo)應(yīng)具備的條件”：“申請(qǐng)注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！?/span>

2.  根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條“不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志”中（三）“其他缺乏顯著特征的不得作為商標(biāo)注冊”。

3.  前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊。

其實(shí)，在商標(biāo)注冊的過程中，因缺乏顯著性而被駁回的情況時(shí)有發(fā)生。像之前高沃小知介紹的一系列“了么”商標(biāo)被駁回，而只有“餓了么”商標(biāo)通過不斷使用宣傳，擴(kuò)大了品牌影響力，增加了顯著性，最終得以成功注冊。

顯著性并不是一成不變的，商標(biāo)顯著性會(huì)隨著商標(biāo)的不斷使用而加強(qiáng)。盡管如此，我們還是建議商標(biāo)起名要慎重，因?yàn)?/span>將商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊寄托在創(chuàng)業(yè)成功上，必定是條不太好走的路。最簡易、快捷的方法是避免選一個(gè)不具備顯著性的商標(biāo)來進(jìn)行注冊申請(qǐng)。

來源：北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)