【商標(biāo)】央視也沒特權(quán)！“經(jīng)典詠流傳”商標(biāo)被駁回

2019-11-25瀏覽次數(shù)：

來源：商標(biāo)圈  作者：王恒杰

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《經(jīng)典詠流傳》是中央電視臺(tái)綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒有限公司聯(lián)合制作推出的文化音樂節(jié)目，節(jié)目自2018年2月首播到2019年的第二季播出，加上出身央視自帶流量，節(jié)目效應(yīng)已經(jīng)廣泛流傳，然而即便是是這樣的知名節(jié)目，在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)也遭遇了被駁回的尷尬境地！

雖然有央媽的流量加持，無奈因“經(jīng)典永流傳”名稱缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，導(dǎo)致申請(qǐng)無一例外都被駁回。

案例：關(guān)于第34654232號(hào)“經(jīng)典詠流傳”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書商評(píng)字[2019]第0000235262號(hào)

申請(qǐng)人：中央電視臺(tái)委托代理人：北京市浩天知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(普通合伙)

申請(qǐng)人對(duì)我局駁回其第34654232號(hào)“經(jīng)典詠流傳”商標(biāo)（以下稱申請(qǐng)商標(biāo)）注冊(cè)申請(qǐng)不服，向我局申請(qǐng)復(fù)審。我局予以受理，現(xiàn)已審理終結(jié)。

申請(qǐng)人復(fù)審的主要理由：《經(jīng)典詠流傳》是中央電視臺(tái)的一檔綜藝節(jié)目，獲得觀眾和業(yè)界人士的關(guān)注，取得榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)，具有影響力和知名度，與中央電視臺(tái)形成對(duì)應(yīng)關(guān)系，具有顯著性，不會(huì)造成混淆誤認(rèn)，應(yīng)予核準(zhǔn)注冊(cè)。綜上，請(qǐng)求對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)予以初步審定。

申請(qǐng)人在復(fù)審程序中提交了以下主要證據(jù)（光盤）：申請(qǐng)人簡介；《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目官網(wǎng)及百度百科中的相關(guān)介紹；申請(qǐng)商標(biāo)所獲榮譽(yù)；其他宣傳圖片及媒體宣傳等。

經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)漢字“經(jīng)典詠流傳”為日常宣傳用語，使用在指定的電視文娛節(jié)目；演出制作等復(fù)審服務(wù)上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，相關(guān)公眾不易將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，不能起到識(shí)別服務(wù)來源的作用，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形。

申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)使用具有知名度、可使用性和可注冊(cè)性。依照《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)、第三十條和第三十四條的規(guī)定，我局決定如下：

申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。申請(qǐng)人對(duì)本決定不服，可以自收到本決定書之日起三十日內(nèi)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴，并在向法院遞交起訴狀的同時(shí)或者至遲十五日內(nèi)將該起訴狀副本抄送或者另行書面告知我局。

合議組成員:郭昱 肖琦 謝樂軍

2019年09月30日

什么是商標(biāo)的顯著特征？商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的表示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來源的商標(biāo)；另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。

簡單說，就是可以區(qū)分商品來源的特性。比如：不能將本商品的通用名稱或者圖形去注冊(cè)商標(biāo)。如：賣手機(jī)的，不能直接取名就叫手機(jī)牌手機(jī)。

所以并不是所有名稱都可以去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，不然縱使提供了相關(guān)證據(jù)去佐證，也很難能改變因商標(biāo)缺顯導(dǎo)致駁回的情況，例如央媽提供了相關(guān)證據(jù)來佐證“經(jīng)典詠流傳”在綜藝節(jié)目上的突出顯著性，最終還是不被采納。

那么怎樣避免這樣的風(fēng)險(xiǎn)？

1、避免行業(yè)通用名稱及描述性商標(biāo)

我國《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的。

2、多樣化暗示產(chǎn)品特性

指對(duì)其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標(biāo)。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”（區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”）；香皂上的“舒膚佳”（區(qū)別于描述性的“舒服”）;牙膏品牌“舒適達(dá)”（區(qū)別于描述性的“舒適”）

3、與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的名稱

雖然構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如用在電腦上的“蘋果”商標(biāo)；用在手機(jī)上的“冰淇淋”商標(biāo)；用在葡萄酒上的“長城”商標(biāo)；用在手機(jī)上的“紅米”商標(biāo)；用在奶糖上的“大白兔”商標(biāo)等

4、自創(chuàng)的無含義的名稱

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨(dú)創(chuàng)的。這種一般是在相關(guān)的中文名稱或英文上進(jìn)行諧音和改字，自創(chuàng)的組合。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉、天貓，當(dāng)然也要注意是否會(huì)產(chǎn)生有其他不良影響。

5、對(duì)名稱進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)美化

通過對(duì)商標(biāo)名字構(gòu)成要素的精心設(shè)計(jì)使商標(biāo)具有顯著特征，賦予名字一定的藝術(shù)內(nèi)涵。

6、通過大量的使用得到公眾認(rèn)可使商標(biāo)產(chǎn)生顯著特征

通過前期大量的宣傳使用，能讓消費(fèi)者通過商標(biāo)與商標(biāo)持有人形成唯一對(duì)應(yīng)性的關(guān)系；簡單講，就是消費(fèi)者看到該商品或該服務(wù)的商標(biāo)能第一個(gè)聯(lián)想商標(biāo)權(quán)利人或者歸屬人。例如餐飲行業(yè)的“小肥羊”案。

最后如果申請(qǐng)人無法甄別要申請(qǐng)的商標(biāo)名字是否有缺顯的風(fēng)險(xiǎn)，可以通過正規(guī)專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢，提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。畢竟專業(yè)的事需要專業(yè)的人來辦！

來源：商標(biāo)圈

作者：王恒杰

校對(duì)：阿Q