【商標】“紅?！鄙虡酥疇?，中國紅牛敗了，37億索賠的背后是什么？

2019-12-03瀏覽次數(shù)：

來源：麥知快訊

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在眾多功能性飲料中，紅牛無疑是其佼佼者，占據(jù)了行業(yè)半壁江山。但是在這罐小小的飲料上，其恩怨糾纏了4余年，只因為一個問題：到底是誰的紅牛？

就在近期，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（下稱泰國天絲）與紅牛維他命飲料有限公司（下稱北京紅牛）商標系列糾紛迎來了最新進展。11月25日，北京市高級人民法院對紅牛系列商標案作出一審判決，駁回了北京紅牛的全部訴訟請求。

猶記得“中國功能飲料之父”嚴彬在拿到泰國天絲紅牛維生素功能飲料的商標授權(quán)后，將該飲料引進中國。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011-2017年間，我國功能飲料零售額年均復合增長率達到17.1%，功能飲料零售量年均復合增長率達到12.35%。這一現(xiàn)象為飲料行業(yè)帶來了更大、更誘人的蛋糕，也使得國內(nèi)的功能性飲料市場品類得以迅速豐富起來。

截止至2018年4月，中國紅牛產(chǎn)品累計產(chǎn)量超800萬噸，累計銷售額1453億元，“龍頭”地位無可撼動。一時間，“提神醒腦、補充體力”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”的廣告語被廣為傳誦，為相關(guān)社會公眾所熟知。

憑借著“功能飲料市場先入者”的地位和優(yōu)勢，中國紅牛在國內(nèi)的市場份額得以快速增長，創(chuàng)造了中國飲料業(yè)界的單品紀錄。如今，中國紅牛已經(jīng)發(fā)展成為了國內(nèi)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，不僅在國內(nèi)飲料市場開拓出了功能性飲料市場這片新藍海，也引領(lǐng)著整個中國功能性飲料市場的發(fā)展。

然而，因為利益分配等問題，嚴彬在此后與泰國天絲方面出現(xiàn)了爭執(zhí)。2016年8月起，泰國天絲以侵害注冊商標專用權(quán)及不正當競爭為由對華彬集團運營的多家公司提起訴訟。據(jù)不完全統(tǒng)計，雙方的糾紛案件超過20件。

為了淡化“紅牛”品牌之爭對公司的影響。2016年年底，華彬集團全員扶植自主品牌戰(zhàn)馬能量型維生素飲料，作為備案之一，與紅牛飲料打擂臺。而泰國天絲方面也于2017年10月11日申請注冊了30類、32類的紅牛安奈吉商標。

從2014年開始，泰國天絲方面就開始向中國紅牛發(fā)難：2014年9月，在雙方談判期間，泰國天絲向紅牛中國湖北、江蘇、廣東三家工廠發(fā)出律師函，指控三家工廠使用紅牛商標的行為構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭，要求其停止生產(chǎn)、銷售紅牛產(chǎn)品并停止使用商標，并終止了對三家紅牛工廠香精香料的供應。隨后，從2016年8月開始，泰國天絲對中國紅牛公司及供罐商、生產(chǎn)商和銷售方等全產(chǎn)業(yè)鏈接連發(fā)起訴訟。

除了訴訟大戰(zhàn)以外，雙方線下產(chǎn)品之間的斗爭也是劍拔弩張。無論是華彬集團還是泰國天絲，雙方都想要再造一個新紅牛。

在目前“紅牛”商標之爭結(jié)果尚不明朗的情況下，此次北京高院的判決無疑打破了兩家公司之間長達數(shù)年的僵局。

在這次的事件中，紅牛飲料公司作為原告提出訴訟請求，要求確認紅牛飲料公司對紅牛系列商標享有所有者的合法權(quán)益；判令天絲醫(yī)藥公司向紅牛飲料公司支付廣告宣傳費用共計人民幣37.53億元。

在合作協(xié)議時間這一關(guān)鍵問題上，兩公司各執(zhí)一詞，互不相讓。天絲也借此以商標注冊到期為要挾，和華彬集團進行利益談判，就誰應該擁有在中國生產(chǎn)和銷售紅牛的權(quán)力爭論不休。

不過，最終法院還是判決，紅牛飲料公司的全部訴訟理由均不能成立，對其全部訴訟請求本院不予支持。

紅牛大戰(zhàn)，這件事太復雜！跨度時間之久，耗費訴訟費之大并非是普通人所能想像的。總而言之，泰國天絲和華彬集團的官司錯綜復雜。雖然泰國天絲贏得一審，但還不是最終判決，因為牽扯利益較大，雙方都不會輕易讓步，紅牛商標之爭可能還會糾纏多年才會有結(jié)果。我們靜待結(jié)果吧！

來源：麥知快訊