【商標(biāo)】什么是商標(biāo)“反向混淆”？從案例來探討！

2020-01-17瀏覽次數(shù)：

來源：麥知快訊

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上世紀(jì)70年代，美國法院通過若干相關(guān)案例提煉出來了關(guān)于商標(biāo)“反向混淆”的概念。
我們平常所提到的商標(biāo)混淆，主要是指一種正向混淆，即在后商標(biāo)使用者侵害了在先商標(biāo)使用者的權(quán)利，造成一定程度的混淆。

而反向混淆則恰恰相反，是指在后商標(biāo)使用人對商標(biāo)的使用已使之具有較高的知名度，以致于消費者會誤認(rèn)為在前的商標(biāo)使用人的商品來源于在后商標(biāo)使用人，或認(rèn)為二者之間存在某種贊助或認(rèn)可的聯(lián)系。

換句話說，如果某個大公司（知名度較高的公司）使用了與某個小公司（知名度較低的公司）的商標(biāo)，即使是小公司在先使用的，但是經(jīng)過大公司的廣告宣傳之后，消費者會反過來認(rèn)為是大公司的商標(biāo)，或把小公司認(rèn)為是大公司的子公司，或存在某種聯(lián)系。

當(dāng)出現(xiàn)這種情況時，小公司明明是商標(biāo)的在先使用者，但是卻不能自主使用其商標(biāo)。因為大多數(shù)消費者一開始接觸到商標(biāo)來源于大公司，這就構(gòu)成了商標(biāo)反向混淆。

知名度懸殊是反向混淆成立的一個必要條件，在后使用人通過高強(qiáng)度的宣傳和使用獲得高知名度，擠占了不知名的在先注冊商標(biāo)人商標(biāo)發(fā)展的空間。

反向混淆旨在保護(hù)弱小的商標(biāo)權(quán)人，防止其被資本雄厚的大企業(yè)利用商標(biāo)反向混淆的形式，割裂其商標(biāo)在消費者心中的穩(wěn)定認(rèn)識，以及剝奪其進(jìn)一步拓展市場的能力和空間。

實踐中，在后商標(biāo)使用人可能將他人在先注冊的商標(biāo)用作商標(biāo)、商號、商品名稱等商業(yè)標(biāo)識，從而“威脅”了在先商標(biāo)使用人的市場地位。

我們來看一則關(guān)于商標(biāo)反向混淆的典型案例。

“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)與百事可樂

百事可樂是知名度較高的一個飲料品牌，2005年的時候，百事可樂策劃了一場名為“藍(lán)色風(fēng)暴”的主題活動，并投入大量的廣告，一時間消費者熟知，并將“藍(lán)色風(fēng)暴”與百事可樂關(guān)聯(lián)在一起。

但事實上，“藍(lán)色風(fēng)暴”這個商標(biāo)在2003年就已經(jīng)被浙江一家酒企注冊。但是在百事可樂的大力宣傳下，消費者普遍認(rèn)為“藍(lán)色風(fēng)暴”是百事可樂的標(biāo)識，因此這家酒企甚至還被查封了100余箱啤酒，理由是涉嫌冒用百事可樂的“藍(lán)色風(fēng)暴”標(biāo)識。

明明擁有商標(biāo)卻因為不知名反過來被誤會，你說冤不冤？于是這家酒企提起訴訟，法院最終判決百事可樂停止侵權(quán)，并賠償酒企300萬元經(jīng)濟(jì)損失。

在我國司法實踐中，已經(jīng)出現(xiàn)不少諸如此類的商標(biāo)案件，比如此前蒙牛公司出售“妙妙”乳酸飲料，反向混淆了一個知名度較低的乳制品企業(yè)的“妙妙”商標(biāo)，最終也被判賠償300萬元。
這些案例都是保護(hù)中小企業(yè)權(quán)益的很好的示范，中小企業(yè)不會因為實力相對弱小就喪失在先注冊所帶來的在先權(quán)利，大企業(yè)也不能因為實力強(qiáng)大就可以后來者居上。

不過關(guān)于反向混淆的認(rèn)定，還要從實際情況出發(fā)，不能僅因為雙方知名度懸殊就果斷的作出反向混淆的判斷。從過往案例來看，汕頭一家公司曾起訴邁可寇斯（瑞士）國際股份有限公司的“MK”造成商標(biāo)侵權(quán)，要求賠償上千萬元。但是經(jīng)由法院審理，雖然雙方構(gòu)成反向混淆的要素特征，但在市場中，雙方價格和消費群體存在較大差異，客觀上不會造成相關(guān)公眾的反向混淆；且在后使用人是經(jīng)過正當(dāng)經(jīng)營所取得的商業(yè)成果，對其合法權(quán)益應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)，而非通過認(rèn)定反向混淆的方式予以掠奪。最終法院認(rèn)為不構(gòu)成反向混淆。

由此來看，商標(biāo)反向混淆是一種保護(hù)相對弱小企業(yè)的形式，企業(yè)可以通過這一方式維護(hù)自身權(quán)益。但是同時，我們也要合理合法形式這一權(quán)利，不可利用在先權(quán)利“訛詐”知名企業(yè)。

來源：麥知快訊