永和豆?jié){自封“國飲”被罰30萬!

2020-03-17瀏覽次數(shù)：

注：處罰信息自上海市監(jiān)局 相關(guān)規(guī)定由知產(chǎn)庫整理

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封面及圖中圖片來自網(wǎng)絡(luò)

3月13日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布2020年首批12件違法廣告典型案例。

其中，永和豆?jié){的母公司，永和食品（中國）股份有限公司的廣告違法案引發(fā)了廣泛關(guān)注：

此前，永和食品在微信公眾號(hào)中發(fā)布了題為“這杯國飲，果斷贊了！”的廣告宣傳，含有“永和豆?jié){的產(chǎn)品作為國禮走進(jìn)各國駐華大使館”的內(nèi)容。

經(jīng)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局查實(shí)，永和食品在非正式場(chǎng)合向個(gè)別使館工作人員贈(zèng)送其產(chǎn)品，贈(zèng)送行為和產(chǎn)品均未經(jīng)政府授權(quán)，與廣告宣稱嚴(yán)重不符，混淆概念誤導(dǎo)受眾。

因上述行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第（五）項(xiàng)等規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款等規(guī)定作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款30萬元。

對(duì)此，永和豆?jié){回應(yīng)此事在2019年已處理完畢，公司已做了自查，杜絕相關(guān)問題再發(fā)生。

關(guān)聯(lián)國字事件及國字審查標(biāo)準(zhǔn)：

2019年1月17日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《“國家品牌”作為廣告用語違法！》：

國家市監(jiān)總局稱：

一段時(shí)間以來，一些媒體和企業(yè)在廣告中宣稱所謂“國家品牌”，既誤導(dǎo)消費(fèi)者，又破壞公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。利用“國家”名義為企業(yè)品牌背書，涉嫌違反《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律。

2019年1月17日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，就“CCTV國家品牌計(jì)劃”涉嫌廣告違法問題約談中央廣電總臺(tái)：

根據(jù)《廣告法》第九條 廣告不得有下列情形：

（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

（三）使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語；

（四）損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密；

（五）妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；

（六）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；

（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》

國家工商總局2010年7月29日發(fā)布

為進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，做好商標(biāo)審理工作，服務(wù)企業(yè)，促進(jìn)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，根據(jù)商標(biāo)法及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)研究，現(xiàn)對(duì)含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)明確如下：

第一部分 法律依據(jù)

　　對(duì)含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行審查，具體為：

一、《商標(biāo)法》第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

　　（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

　?。ǘ┩鈬膰颐Q、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

　　（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

　?。ㄆ撸┛浯笮麄鞑в衅垓_性的；

　?。ò耍┯泻τ谏鐣?huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

二、《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

　?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

　?。ㄈ┤狈︼@著特征的。

第二部分 含“中國”字樣商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

　　對(duì)含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)人及申請(qǐng)商標(biāo)同時(shí)具備以下四個(gè)條件的，可予以初步審定：

　　一、申請(qǐng)人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的。申請(qǐng)人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機(jī)關(guān)依法登記。

　　二、申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人企業(yè)名稱或者該名稱簡(jiǎn)稱一致，簡(jiǎn)稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。

　　三、申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人主體之間具有緊密對(duì)應(yīng)關(guān)系。

　　四、申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致。

第三部分 首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

　　首字為“國”字商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照以下標(biāo)準(zhǔn)審查：

一、對(duì)“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

二、對(duì)帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。對(duì)使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。

對(duì)于上述含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過相關(guān)審查處處務(wù)會(huì)、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會(huì)議、商標(biāo)局局務(wù)會(huì)議或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)委務(wù)會(huì)議研究決定。

在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)程序過程中，商標(biāo)申請(qǐng)人可以提交相關(guān)證明材料。

注：處罰信息自上海市監(jiān)局 相關(guān)規(guī)定由知產(chǎn)庫整理