娃哈哈“龍井”商標(biāo)被無(wú)效宣告！這個(gè)錯(cuò)誤你一定要避免……

2020-04-08瀏覽次數(shù)：

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封面圖片及圖中圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

提到龍井，大家都能想到我國(guó)傳統(tǒng)十大名茶之一的龍井茶。

龍井茶是浙江省特產(chǎn)，2001年，國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局正式批準(zhǔn)“龍井茶”為原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品（即地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品）。

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)娃哈哈公司）地處浙江杭州，得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，讓這家食品飲料生產(chǎn)企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)。

近日，娃哈哈旗下一款在2005年上市的龍井綠茶商標(biāo)被法院判無(wú)效。如今，輝煌不在不說(shuō)，恐怕還要換名字了？

注冊(cè)商標(biāo)頻頻被無(wú)效

2005年，娃哈哈集團(tuán)推出了一款名叫龍井綠茶的單品，上市第一年，便以“娃哈哈茶飲料，不用沏的龍井茶”廣告定位，不但成為年輕消費(fèi)者追逐的對(duì)象，甚至還獲得了眾多中年消費(fèi)者的青睞，迅速風(fēng)靡了茶飲料市場(chǎng)征服了千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者。如今，娃哈哈龍井綠茶，以“天堂水，龍井茶”的口號(hào)，日益成為全國(guó)消費(fèi)者品味中國(guó)茶文化的載體。

在品牌保護(hù)方面，截至目前，娃哈哈名下共有4件“龍井”商標(biāo)，注冊(cè)類(lèi)別為第30類(lèi)（食品）、第32類(lèi)（無(wú)酒精飲料）。其中2件通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式獲得，其余的2件為自主注冊(cè)。

其中娃哈哈集團(tuán)注冊(cè)的“龍井”商標(biāo)一路坎坷。

（圖片來(lái)源/商標(biāo)局截圖）

2012年，娃哈哈申請(qǐng)注冊(cè)了第11490553號(hào)“龍井”商標(biāo)。

然而注冊(cè)成功半年后，就有人對(duì)此商標(biāo)提出無(wú)效宣告。2016年05月11日，該商標(biāo)被無(wú)效成功，娃哈哈不服，提起上訴。

“戰(zhàn)線”拉了8年，直到近日，該案件終于有了結(jié)果。北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理，判決駁回娃哈哈公司的上訴，維持原判。

法院判定：

1.“龍井”商標(biāo)中的“龍”是“龍”字的繁體，“《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第五版）將“龍井”解釋為“綠茶的一種……產(chǎn)于浙江杭州龍井一帶”。

2.“龍井”作為綠茶的一種，使用在“蘇打水、無(wú)酒精飲料、汽水、果昔、植物飲料、豆類(lèi)飲料、飲料香精”等商品上，易使相關(guān)公眾認(rèn)為其系對(duì)商品的主要原料、口味等特點(diǎn)的描述。

3.“龍井”作為綠茶的產(chǎn)地，使用在“水（飲料）、礦泉水（飲料）”等商品上，易導(dǎo)致相關(guān)公眾將其理解為系對(duì)商品的產(chǎn)地、用途等特點(diǎn)的描述，而不會(huì)將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，缺乏顯著性。

“龍井”作為一種描述性詞匯，屬于同業(yè)經(jīng)營(yíng)者均可使用的公共資源，若被娃哈哈公司獨(dú)占使用，將會(huì)對(duì)其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益造成損害。最終，“龍井”商標(biāo)依舊被無(wú)效。

“顯著性”是商標(biāo)標(biāo)配

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

商標(biāo)的基本功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源、識(shí)別商品及服務(wù)的提供者，因此，具有顯著性是商標(biāo)的基本要求和重要屬性。據(jù)悉，目前缺乏顯著性已經(jīng)成為商標(biāo)駁回和無(wú)效的重要原因，每年有上萬(wàn)個(gè)商標(biāo)因此喪失權(quán)利。

若商標(biāo)名字為臆造性詞匯，如騰訊、阿里等名字，商標(biāo)就會(huì)具備較高的固有顯著性，注冊(cè)商標(biāo)的成功率較高；若商標(biāo)原有顯著性很弱，但是商標(biāo)已經(jīng)被持續(xù)的使用宣傳，具備了相應(yīng)的知名度，此商標(biāo)可視為經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)獲得了顯著性，亦可以申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。

總之，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候，應(yīng)該盡量讓商標(biāo)具有獨(dú)特性。同時(shí)在注冊(cè)前做好商標(biāo)近似查詢(xún)工作，盡早獲知商標(biāo)注冊(cè)成功率，從商標(biāo)命名、商標(biāo)設(shè)計(jì)等多個(gè)方面去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率效率。

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