李佳琦的“買它，買它”，可以注冊聲音商標(biāo)嗎？

2020-04-30瀏覽次數(shù)：

來源：麥知快訊

（版權(quán)歸原作者所有，本文僅供交流學(xué)習(xí)，部分文章推時未能及時與原作者取得聯(lián)系，若來源標(biāo)注錯誤或侵犯到您的權(quán)益，煩請告知，我們將立即刪除）

封面圖片來自網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)上直播賣貨已逐漸成為潮流，也帶出了不少知名直播主，李佳琦、薇婭可算是其中的佼佼者，帶貨高手。特別是被稱為“口紅一哥”的李佳琦，經(jīng)典語句一出，無語爭鋒；“Oh my god買它”，下單者無數(shù)；“買它，買它”，錢包一空。

最近，李佳琦的“買它，買它”似乎備受矚目，原因無他，很多人都在讓李佳琦將其注冊為商標(biāo)。那么，“買它，買它”真的可以注冊為聲音商標(biāo)嗎？

還是先從源頭說起吧。

4月23日晚，李佳琦邀請國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)展研究中心的專家進(jìn)行直播，分享知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識。

直播期間，李佳琦直播間帶著2500萬網(wǎng)友參與的這道考題，向做客直播間的國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心特邀專家項珍珍提問。自己是不是可以給口頭禪“買它”的原聲注冊商標(biāo)？

對此，專家耐心的作出回答：“只要能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品，與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，聲音也可以作為商標(biāo)申請注冊。”

國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)展研究中心的專家也指出：可以，如果有顯著性，可以嘗試注冊。如果“OMG買它買它”聲音商標(biāo)由李佳琦本人提交申請注冊，那成功率會高很多哦。

很多人對聲音商標(biāo)比較陌生，聲音商標(biāo)到底能不能注冊呢？

根據(jù)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

2016年2月13日，我國首例聲音商標(biāo)申請“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”初審公告，這是我國首件聲音商標(biāo)。

第一件聲音商標(biāo)橫空出世后，騰訊、京東、奇虎、小米、廣東太陽神、美的、娃哈哈、天獅等知名企業(yè)紛紛提出申請，一時間聲音商標(biāo)成了“香餑餑”。

國外企業(yè)不甘示弱，本田技研工業(yè)株式會社、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子、諾基亞等都積極申請。其中，英特爾公司申請的“燈！等燈等燈”旋律、諾基亞手機開機時的音樂，都是中國消費者耳熟能詳?shù)穆曇簟?/span>

但自新《商標(biāo)法》施行以來，全國共有546件聲音商標(biāo)申請注冊，最終僅有15個注冊成功。

那么什么樣的聲音可以注冊為商標(biāo)？需要哪些條件？

聲音商標(biāo)是指由足以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。2014年5月1日，修訂后的《商標(biāo)法》施行，商標(biāo)局依法開始受理和審查聲音商標(biāo)，出臺了《聲音商標(biāo)形式和實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》。

根據(jù)這個標(biāo)準(zhǔn)，通常情況下，聲音商標(biāo)只有經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。也就說，只有消費者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時，聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)。

聲音的商標(biāo)注冊應(yīng)滿足實質(zhì)條件，具備顯著性和非功能性。

1、聲音注冊成為商標(biāo)，必須嚴(yán)格按照法律規(guī)定，不能濫用《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國歌等；

2、聲音要具有顯著性和獨特性，顯著性是商標(biāo)保護(hù)的靈魂，聲音商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與普通商標(biāo)一樣滿足顯著性要求。能第一時間引發(fā)消費者對商品的聯(lián)想，也就是人們通常所說的條件發(fā)射；

3、注冊聲音商標(biāo)有別于文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)，只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，未被他人注冊成功的，都可以注冊成商標(biāo)；

4、聲音商標(biāo)的注冊也要滿足非功能性的要求。標(biāo)志的功能性是指該標(biāo)志的特性是由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生、為獲得技術(shù)效果而需要或者使商品具有實質(zhì)性價值而必不可少的。

以李佳琦的“OMG買它買它”為例，換一個人喊出這句話，就沒有李佳琦這樣的辨識度。也就是李佳琦，一句話瞬間可以讓女生的腎上腺激素飆升。

聲音商標(biāo)有它獨特的魅力，其出現(xiàn)極大豐富了商標(biāo)的形式，也為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間，而且與普通的視覺商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費者更多的心理暗示，可以在情緒上更好地滿足消費者，蘊含著巨大的商業(yè)價值。

聲音商標(biāo)比一般圖形和文字商標(biāo)更具辨識性，或許在未來，聲音商標(biāo)會比文字、圖形商標(biāo)更受企業(yè)的歡迎。

來源：麥知快訊