七部門發(fā)布指導(dǎo)意見，描繪“十四五”品牌建設(shè)的“路線圖”和“施工圖”

2022-09-14瀏覽次數(shù)：

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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　　培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌，支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大品牌影響力，夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)，加強(qiáng)組織保障……近日，國家發(fā)展和改革委員會、國家知識產(chǎn)權(quán)局等七部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見，提出開展中國品牌創(chuàng)建行動，進(jìn)一步推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

　　“近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。同時也要看到，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實踐深刻變革，我國品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距?！蹦暇├砉ご髮W(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)在接受本報記者采訪時表示，該指導(dǎo)意見描繪了“十四五”時期推進(jìn)品牌發(fā)展的“路線圖”和品牌建設(shè)的“施工圖”，具有非常強(qiáng)的指引性，有助于推動我國品牌發(fā)展水平全面提升。

　　劃定品牌發(fā)展“路線圖”

　　近年來，我國高度重視品牌發(fā)展工作，著力推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。2016年6月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。

　　品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。該指導(dǎo)意見提出，要立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，開展中國品牌創(chuàng)建行動，高質(zhì)量推進(jìn)新時代品牌建設(shè)。

　　“該指導(dǎo)意見描繪的‘路線圖’明確了到2025年和2035年的階段性發(fā)展目標(biāo)，具有非常強(qiáng)的指引性。”徐升權(quán)表示。該指導(dǎo)意見明確，到2025年，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌；到2035年，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強(qiáng)、充滿活力的品牌體系全面形成，品牌建設(shè)不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

　　繪制品牌建設(shè)“施工圖”

　　質(zhì)勝于華，行勝于言?！捌放平ㄔO(shè)是一項長久的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌謀劃，扎實推進(jìn)，久久為功。”徐升權(quán)表示，該指導(dǎo)意見從培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌、支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、擴(kuò)大品牌影響力、夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)、加強(qiáng)組織保障六大方面出發(fā)，明確了打造提升農(nóng)業(yè)品牌、壯大升級工業(yè)品牌、培育區(qū)域品牌、加強(qiáng)品牌保護(hù)等近20項具體工作安排，為“十四五”時期推進(jìn)品牌建設(shè)描繪出一幅清晰的“施工圖”。

　　不僅如此，為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，該指導(dǎo)意見從產(chǎn)業(yè)和區(qū)域兩大層面明確了品牌培育方向。在產(chǎn)業(yè)方面，提出要深入實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動，打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌；提升服務(wù)品牌價值，培育具有國際競爭力的服務(wù)品牌。在區(qū)域方面，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，打造一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌；鼓勵各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌；充分發(fā)揮集體商標(biāo)、證明商標(biāo)制度作用，強(qiáng)化區(qū)域品牌使用管理和保護(hù)。

　　“值得注意的是，該指導(dǎo)意見提出要實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)，支持企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，提升品牌核心價值和品牌競爭力?！北本┦兄新劼蓭熓聞?wù)所合伙人、律師趙虎表示，開展品牌建設(shè)離不開商標(biāo)的保駕護(hù)航，正基于此，該指導(dǎo)意見從加強(qiáng)品牌保護(hù)方面作出了部署，提出要統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)、字號等保護(hù)工作，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為；完善跨部門、跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域信用體系建設(shè)；完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭端解決機(jī)制，推進(jìn)商標(biāo)數(shù)據(jù)國際交換與應(yīng)用等。

　　履踐致遠(yuǎn)，萬里可期?！巴七M(jìn)品牌建設(shè)，有賴于多方協(xié)同配合，形成合力，扎實推進(jìn)品牌建設(shè)工作，營造良好的品牌建設(shè)環(huán)境和發(fā)展氛圍。”徐升權(quán)表示，此次指導(dǎo)意見發(fā)布后的成效令人期待，他希望品牌建設(shè)支持政策能不斷完善，讓更多市場主體重視并強(qiáng)化品牌建設(shè)工作。（本報記者 王國浩）

（文章來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報 原標(biāo)題：七部門發(fā)布指導(dǎo)意見，描繪“十四五”品牌建設(shè)的“路線圖”和“施工圖”——繪發(fā)展航線 助品牌遠(yuǎn)航）

（編輯：曹雅暉  責(zé)任編輯：呂可珂  審校：崔靜思）

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